建立媒体联盟推广品牌效应
本报讯（记者岑延满）昨日上午，为期两天的中国—东盟博览会市场营销高峰会如期在南宁举行。国内著名的市场营销专家们齐聚邕城，就中国—东盟博览会市场营销的问题进行了深入的研讨。
博览会营销应注意品牌推广
“博览会营销作为政府营销、复合型营销、市场营销等各典型的营销，它比一般的企业营销具有更高的概括性。”《销售与市场杂志社》杂志社战略版主编姬大鹏在阐述博览会营销时指出。
还有专家指出，区别于一般产品的营销，博览会营销实际上属于旅游会展产业，这个产业的典型是服务业。而且博览会的营销相对比单纯的产品营销更复杂，有国家、政府、城市、区域，有企业、参展商、参会商，还有公众。此外，博览会的营销还具有产品是无形和时效性比较长的特点。为此，博览会营销应注意品牌的推广，打造一个核心竞争力。
“博览会作为一个营销主题，怎么借鉴企业的品牌建设为我所用，博览会可以考虑一下奢侈品的营销思路。”中国创新营销协会副会长娄向鹏指出，博览会毕竟是个特殊的产物。在博览会的前期，销售的机会和梦想及意义要更重一点。奢侈品的营销，要嫁接到博览会，它会营造出很多让您去选择它的理由，这一部分我们做得已经很充分了。下一步才是产品的价值、产品的服务，这种投资的服务，包括这种对中国的市场或者中国对东盟市场的相互吸引，这点才是中国—东盟博览会的意义所在。
建立媒体联盟推广品牌效应
就如何推广博览会的品牌效应，专家们指出，应依靠中国—东盟博览会的平台，在中国的主流媒体里面建立自己的媒体联盟。目前已经有很多媒体在关注中国—东盟博览会，但很多都只停留在表面，一个短讯，就算报道一万条也起不到什么作用。为此，建立成熟的媒体战略联盟，在报道上给予深度，从各个角度、多层次地进行深入报道，扩大影响，博览会的意义及新闻传播会更上一层楼。
此外，也有专家指出，中国—东盟博览会可以成立一个研究院，为博览会未来十年、二十年甚至三十年做战略规划，做每年、每届的新闻传播的规划，在一个程度上连续进行报道。比如可以从越南的一个企业家通过东盟博览会进入中国市场获得的发展，这5年连续4年参加我们的会议他获得什么样的成就，可以写成小说或者变成短剧进行传播，在越南进行传播，这就可以取得巨大的鼓舞力。
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韦东
(南宁晚报)
